在浩瀚的歷史長河中，非遺如同一顆顆璀璨的星辰，散落在小城街巷里。黃山的魚燈、寶雞的社火、佛山的醒獅、揭陽的英歌舞、泉州的簪花、延安的腰鼓……眾多地方非遺在抖音持續(xù)走紅。

《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》顯示：過去一年，非遺團(tuán)購訂單量同比上漲173%，非遺相關(guān)直播觀看量激增，00后成為非遺傳承“新火種”，越來越多年輕人在抖音了解非遺，愛上非遺。這些承載千年智慧的傳統(tǒng)技藝，成為城市的“熱力引擎”，持續(xù)引爆城市消費熱潮，帶動地方文旅強(qiáng)勁增長。

6月13日到8月10日，抖音生活服務(wù) 「發(fā)現(xiàn)寶藏小城-有非遺」 活動以“因為一項非遺奔赴一座城”為主題，將非遺與地方特色相結(jié)合，同時借助明星達(dá)人影響力，吸引更多游客來小城打卡，為當(dāng)?shù)厣碳覄?chuàng)造生意新增量，為城市注入新活力和新機(jī)遇。

49座小城聯(lián)動，共赴盛夏非遺之約

在文化與商業(yè)交融日益緊密的今天，每一座城市都蘊藏著其獨特的文化基因與商業(yè)價值，等待著被發(fā)掘與傳播。

「發(fā)現(xiàn)寶藏小城-有非遺」從美食、商圈地標(biāo)、縣域文旅等方面，聯(lián)合各地政府、明星達(dá)人、商家，通過線上宣推、線下發(fā)起大事件等形式，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線上訂單和線下消費——2024年，「發(fā)現(xiàn)寶藏小城」活動落地48城，線上熱點話題觀看超40億，助力超11萬個城市商家銷售超36億元。每個城市都形成了自己獨特的文旅名片，持久地吸引各地游客，為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)、文化效益。

這個夏天，挖掘小城非遺之美的旅途還在繼續(xù)——6月13日至8月10日，「發(fā)現(xiàn)寶藏小城-有非遺」活動面向嘉興、菏澤、日照、贛州、遵義、畢節(jié)、周口、保定、漳州等重點城市，以及臺州、舟山、大理、麗江、曲靖、伊犁、綿陽、中山、湛江等39個潛力城市，聚焦非遺與文旅特色的深度融合，聯(lián)動小城中與非遺、文旅、在地特色相關(guān)的商家，共享平臺流量與資源扶持，通過短視頻、直播等多種形式讓獨具特色的好產(chǎn)品、好內(nèi)容被更多人看見，激發(fā)用戶對“小城游”的興趣，共同打造一場貫穿整個夏日的文旅消費盛宴。

發(fā)現(xiàn)小城非遺，開啟商家增長新引擎

在非遺日益火熱的當(dāng)下，「發(fā)現(xiàn)寶藏小城-有非遺」活動對于商家而言，無疑是一次借助非遺熱潮實現(xiàn)商業(yè)增長的絕佳契機(jī)。抖音生活服務(wù)為商家打造了一系列重點動作，助力商家在文化與商業(yè)價值的融合中開辟增長新路徑。

在商品策略方面，活動鼓勵商家結(jié)合城市文化基因，推出具有國潮、非遺、在地特色的商品，提升消費者的文化認(rèn)同感，從而帶動交易增長。同時，契合夏季夜間消費高峰和暑期節(jié)點，商家可推出專享午夜套餐、應(yīng)屆考生套餐、親子套餐等，滿足不同消費群體的需求。抖音生活服務(wù)將為這些特色商品提供豐厚的流量扶持，滿足招商門檻的商品更有機(jī)會獲得超值資源包，包括抖音開屏廣告、活動氛圍物料進(jìn)店等，全方位提升商品的曝光度與銷售轉(zhuǎn)化率。

抖音生活服務(wù)還將為商家商品提供搜索流量優(yōu)化支持。通過識別熱門搜索詞和高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，為商家生成商品更名模板，一鍵優(yōu)化商品標(biāo)題，提升搜索展示幾率，吸引更多潛在消費者。這一系列動作，從商品打造到流量扶持，從分層資源支持到搜索優(yōu)化，全方位助力商家在非遺熱潮中實現(xiàn)品牌增長與商業(yè)突破，讓商家能夠充分借勢非遺熱度，邁向新的商業(yè)高度。

根據(jù)商家的規(guī)模和經(jīng)營狀況，活動還準(zhǔn)備了豐富且實用的資源支持，商家可從自身需求出發(fā)，靈活選擇適合的權(quán)益玩法，實現(xiàn)全方位發(fā)展。活動特別推出定制大場直播、專屬貨盤、私域宣發(fā)等優(yōu)質(zhì)資源，幫助商家借抖音流量實現(xiàn)品牌與銷售的雙重提升。同時，活動期間還有直播任務(wù)激勵，有助于提高商家開播活躍度。

達(dá)人與非遺搭橋，撬動小城消費熱潮

達(dá)人作為連接商家與消費者的重要紐帶，在「發(fā)現(xiàn)寶藏小城-有非遺」活動中扮演著至關(guān)重要的角色。抖音生活服務(wù)為達(dá)人設(shè)計了一系列重點動作，既為達(dá)人自身提供了展示與成長的舞臺，也為商家?guī)砹藢崒嵲谠诘牧髁颗c曝光。

活動中，達(dá)人可參與直播排位賽與短視頻排位賽，圍繞非遺主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與直播帶貨。抖音將根據(jù)達(dá)人的支付GMV進(jìn)行排名激勵，每周評選出表現(xiàn)優(yōu)異的達(dá)人給予獎勵，鼓勵達(dá)人積極創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多粉絲關(guān)注，為商家引流。這種以任務(wù)驅(qū)動的方式，不僅激發(fā)了達(dá)人的創(chuàng)作熱情，更為商家?guī)砹舜罅烤珳?zhǔn)流量，助力商家提升品牌知名度與商品銷量。

達(dá)人直播大場是活動的又一亮點。抖音生活服務(wù)為達(dá)人提供了豐富的直播資源，包括與明星超頭達(dá)人的合作機(jī)會，以及重點城市、重點品類的直播撮合。此外，達(dá)人直播大場還設(shè)置了現(xiàn)金與流量補貼激勵，鼓勵達(dá)人邀請更多商家參與，共同打造非遺主題直播盛宴，實現(xiàn)商家與達(dá)人的互利共贏。不僅如此，抖音生活服務(wù)還通過城市直播間等創(chuàng)新形式，為商家?guī)砗Ａ苛髁颗c曝光，助力商家在非遺熱潮中實現(xiàn)商業(yè)增長與品牌提升。

乘著非遺熱潮，「發(fā)現(xiàn)寶藏小城-有非遺」以非遺+文旅為引，希望串聯(lián)起城市、商家、達(dá)人與消費者的深度連接，通過流量和資源扶持助力商家獲得更多生意新增量。

目前，活動正在火熱招商中，期待更多寶藏小城的商家加入，一起在非遺熱潮中收獲超長周期的流量與生意增長!

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